12月30日，上海市商务委副主任刘敏在上海市政府新闻发布会上表示，上海从2025年12月底启动跨年迎新消费季，活动持续至2026年3月初，期间横跨元旦、春节、元宵等重要节日，届时上海市组织动员重点商圈、商业街区、重点企业、电商平台，推出百余场重点促消费活动，具体包括商圈寻马迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季等六大主题活动。
其中，商圈寻马迎春季是以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在全市各重点商圈内设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引消费者“打卡”体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。
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